Marka İletişimi

Marka İletişimi

21 Ekim 2024'ten 31 Ocak 2026'ya kadarMevcut koltuk sayısı : 32

İletişim dünyası köklü değişimler geçirmekte, ajansların ve işletmelerin pazar değişimlerine ve tüketici odaklı markalaşmaya uyum sağlamasını gerektirmektedir. Günümüzün toplumsal ihtiyaçları, stratejik, yaratıcı ve tasarım becerilerinin bir karışımına sahip profesyoneller gerektirmektedir. Eğitim programımız, tasarım, pazarlama ve markalaşmanın sinerjisiyle bu beceri setini geliştirmek için benzersiz bir konuma sahiptir.

20 yılı aşkın bir süredir POLI.design ve UNA - United Communication Companies (eski adıyla ASSOCOM) Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. Amaç, iletişim yöneticilerini geliştirmek ve eğitmektir. Eğitim deneyimi, Politecnico di Milano'nun en dinamik sektörlerinde profesyonel iletişim becerileri ve yenilikler için bir buluşma noktası olarak hizmet vermektedir. Master, değişen senaryoları ele almak, marka stratejik düşüncesinin koordinasyon ihtiyaçlarını karşılamak ve farklı kitlelere ulaşabilen stratejiler oluşturmak için tekliflerini sürekli olarak geliştirmektedir.

Aşağıda eğitim planında belirtilen faaliyetler yer almaktadır:

• Stratejik marka projesinin koordinasyonu ve yönetimi için gerekli mantığı, teknikleri, dilleri ve dinamikleri öğrenmek için önden dersler.
• Ulusal ve uluslararası ajanslar ve şirketlerle bağlantı kurmak için iletişim dünyasından profesyonellerle seminerler.
• Konumlandırma veya iletişim stratejilerini uygulamak için gerçek ortaklarla işbirliğine dayalı kurumsal proje çalışmaları. Sektör uzmanlarının rehberliğinde rekabetçi faaliyetleri simüle eden pazarlama ve iletişim kampanyalarının tasarlanması. Sektör uzmanlarının rehberliğinde rekabetçi faaliyetleri simüle eden pazarlama ve iletişim kampanyalarının tasarlanması.
• Yüksek Lisans sırasında edinilen becerileri uygulamaya koymak için iletişim ajanslarında veya şirketlerde staj.

Didaktik Modüller

Alan 1: Genel eğitim (Giriş)

Bu modül, çağdaş toplumun ekonomik ve kültürel bağlamında marka geliştirme (marka kimliği ve marka değeri) ile ilgilenir. Bu ilk bölüm, katılımcıların uzmanlık eğitimi ile ilgili modülleri ele alabilecekleri bilgileri konusunda ortak bir zemine ulaşmalarını amaçlamaktadır.

• İletişimde yeni trendler;
• Marka değeri (marka kimliği ve marka değeri)
• Marka itibarı;
• Hikaye anlatmaktan hikaye olmaya: amaca yönelik pazarlamanın yükselişi.

Alan 2: Uzmanlık eğitimi

Pazarlama alanından başlayarak, markanın stratejik iletişim projesinde yer alan farklı rollerle başa çıkmak için gerekli becerilerin araştırılmasının geliştirilmesi. Daha sonra ajanstaki çalışma bazında reklam ve kreatif süreçlere derinlemesine bakılacaktır. Son olarak, medya dünyasını (çevrimdışı ve çevrimiçi) karakterize eden yapılar ve rollerin incelenmesi tartışılacaktır.

Pazarlama, iletişim, toplum (KSS)

Bu modül, gelişen bir pazarın ihtiyaçlarını okumak ve yorumlamak ve bir markanın stratejik konumlandırmasını tanımlamak için yöntemler ve araçlarla ilgilenir.

• Stratejik bir iş varlığı olarak iletişim;
• Pazarlama temelleri;
• Pazarlama stratejisi ve planı;
• Pazarlama verileri ve araştırması;
• Sürdürülebilirlik nasıl iletilir;
• Kişileri ve müşteri yolculuğunu haritalamak;
• Stratejik bir kaldıraç olarak müşteri deneyimi.

Reklam ve ajans süreçleri (Strateji):

Bu modül, marka kimliği, pazar konumlandırması ve hedef kitle hedeflerinden başlayarak yenilikçi bir stratejinin ve iletişim kampanyalarının nasıl geliştirilebileceğini açıklar.

• İletişim ajansının yapısı;
• İletişim alanındaki roller;
• Durum analizi ve tüketici içgörüsü;
• konumlandırma;
• Stratejiyi kopyala.

Hesap ve stratejik planlama (Strateji):

Dersler, iletişim pazarını ve Yüksek Lisans kursu tarafından eğitilen farklı profesyonel rolleri tanımlar.

Konuşmacılar, meslekleri ve değişen pazardaki gelişimi hakkında konuşacak ve çağdaş zorlukların üstesinden gelmek için gereken sert/yumuşak becerileri ve tutumları vurgulayacak.

• Stratejik marka düşüncesi;
• İş planı ve iletişim stratejileri;
• Hesabın rolü ve işlevleri;
• Dijital hesabın rolü ve işlevi;
• Stratejik planlayıcının rolü ve işlevleri;
• Stratejik modeller;
• Stratejik Planlama.

medya:

Bu modül, iletişim planının etkinliğine ve verimliliğine katkılarına göre kampanya hedeflerine ulaşmak için en uygun yöntem ve araçları ele alır.

Modül ayrıca, pazara açılma stratejilerinin detaylandırılması için dijital odaklı bir yaklaşımın nasıl uygulanacağını açıklayan bir bölüm içerir.

• Özellikle, dijital ve fiziksel temas noktalarında medya ve içerik tasarımının temellerini öğreneceksiniz.
• Medya sürecinin aşamaları. Medya anketleri. Kitle ölçümleri ve medya göstergeleri;
• Nielsen verileri ile reklam yatırımları ve Rekabet Analizi;
• Sinoptik ile Hedef Analizi (sosyo-demo değişkenler, tüketim, yaşam tarzları, trendler);
• TV, web, radyo, basın ve outdoor senaryo, planlama ve satın alma sonrası;
• Yeni reklam iletişim araçları: Facebook ve Google;
• Müzakere teknikleri;
• Stratejik medya planlaması;
• Geleneksel ve dijital mecralardaki reklam kampanyalarının etkinliğinin ölçülmesi;
• programatik;
• Dijital Pazara Giriş.

Yaratıcılık (Stratejik Yaratıcılık):

Bu modül, veriye, araştırmaya ve hikaye anlatımına dayalı yaratıcı ve stratejik bir yaklaşımın yenilikçi içerik ve stratejilerin geliştirilmesini nasıl mümkün kıldığını tartışacaktır.

• Markalı Eğlence;
• Oyun ve İletişim;
• Yaratıcılık ve Web 3.0;
• Transmedya Tasarımı;
• Ödüllerin rolü – En önemli uluslararası ödüller;
• Yarışma sanatı;
• Aşırı bilgi yüklemesi: Kendi bilgi/eğitim yolunuzu nasıl oluşturabilirsiniz?

Üretme:

• Yapım şirketi: yapımcının rolü;
• Etkinlikler ve etkinlik bütçeleri;
• PR – stratejiler.

Güçlendirme:

Bu modül, verimli ve etkili proje sonuçlarına ulaşmak için süreçlerin ve ekip çalışmasının nasıl yönetileceğini göstermeyi amaçlamaktadır.

• Liderlik;
• ekip oluşturma;
• Topluluk önünde konuşma.

Marka İletişiminde Yüksek Lisans, stratejik, yaratıcı ve tasarım becerilerini birleştirebilen bireyleri - şirketlerin ajanslarında ve iletişim departmanlarında çalışacak donanıma sahip profesyonelleri yetiştirmeyi amaçlamaktadır. Bunlar hedefler:

• Stratejik marka tasarımının tüm yönlerini ele alacak becerileri edinin.
• Pazarlama hesabı ve stratejik planlama, marka pazarlama stratejisi, yaratıcı strateji ve medya planlama gibi görevler için gerekli pratik ve teorik yeterlilikleri öğrenin.
• Dinamiklerini anlamak için iletişim ajansları ve şirketlerle etkileşime geçin.
• Çeşitli rollerde stratejik iletişim süreçleriyle ilgili bir dizi beceriyi geliştirin:
• Hesap, Stratejik Planlayıcı, Medya Planlayıcı, Marka Stratejisti, Marka Yöneticisi, İletişim Yöneticisi.

Başlık Serbest Bırakıldı

Marka İletişimi Yüksek Lisans Diploması - Politecnico di Milano'dan Markanın Tasarımı, Yapımı ve Yönetimi. Uzmanlaşmış Yüksek Lisans, 60 AKTS'ye eşdeğer 60 CFU verir.