South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

İleri derece programının hedef grubu genellikle işletmeyle ilgili bir alanda çalışan kişilerden oluşur. Ancak, sanat, beşeri bilimler veya bilimler gibi diğer alanlarda deneyim kazandıktan sonra ileri dereceler peşinde koşan kişi sayısı artmaktadır.

Dijital Medya ve Pazarlama alanında Yüksek Lisans programı, çeşitli geçmişlere ve kariyer hedeflerine sahip çeşitli öğrencileri cezbedecektir. Aşağıda beklenen öğrenci tipleri ve hedef grupları verilmiştir:

• Yeni Mezunlar: Pazarlama, iletişim, medya çalışmaları veya ilgili disiplinler gibi alanlarda lisans eğitimlerini yeni tamamlamış kişiler. Sektörde kariyerlerine başlamak için dijital medya ve pazarlama alanındaki bilgi ve becerilerini derinleştirmeyi hedefliyorlar.
• Orta Kariyer Profesyonelleri: Dijital medya ve pazarlama stratejileri konusunda uzmanlık kazanarak kariyerlerini ilerletmeyi amaçlayan, pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler veya ilgili alanlarda çalışan profesyoneller. Birkaç yıllık deneyimleri olsa da, hızla gelişen dijital ortamda alakalı kalmaya çalışırlar.
• Kariyer Değiştirenler: Dijital medya ve pazarlama alanına geçiş yapmak isteyen farklı geçmişlere sahip kişiler. Başka sektörlerde veya rollerde deneyimleri olabilir ancak dijital pazarlamayı kariyer gelişimi için kazançlı ve dinamik bir alan olarak görebilirler.
• Girişimciler ve Küçük İşletme Sahipleri: Küçük işletmelere ve yeni kurulan şirketlere sahip olan veya bunları yöneten, girişimlerini büyütmek için dijital medya ve pazarlama tekniklerinden yararlanmaya çalışan kişiler. Çevrimiçi varlıklarını geliştirmek ve hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmak için pratik beceriler ve stratejiler ararlar.
• Uluslararası Öğrenciler: Dijital medya ve pazarlamayı küresel bir bağlamda incelemekle ilgilenen dünyanın dört bir yanından gelen öğrenciler. Çeşitli bakış açıları ve deneyimler getirerek, öğrenme ortamını kültürler arası içgörülerle zenginleştirirler.

Dijital Medya ve Pazarlama Yüksek Lisans programının hedef kitlesi, dijital pazarlama stratejileri, analitik, içerik oluşturma, sosyal medya yönetimi ve günümüzün dijital dünyasında başarı için gerekli diğer becerilere ilişkin anlayışlarını geliştirmek isteyen bireyler olabilir.

Programın gerekliliklerini tamamlamak için öğrencinin bir yıl dört ay gibi kısa bir sürede tamamlayabildiği on üç dersi başarıyla tamamlaması gerekiyor.

Yıl 1

1. Dönem:

• DMM 712 – Dijital Pazarlama Temelleri (8 AKTS)
• DMM 721 – Dijital Medyanın Temelleri (8 AKTS)
• DMM 711 – Dijital Tüketici Davranışı (8 AKTS)
• DMM 715 – Entegre Pazarlama İletişimi (6 AKTS)

Dönem 2:

• DMM 723 – Video Prodüksiyonu ve Düzenleme (8 AKTS)
• DMM 722 – Dijital İçerik Oluşturma (8 AKTS)
• DMM 725 – Kullanıcı Deneyimi ve Etkileşim Tasarımı (7 AKTS)
• DMM 724 – Dijital Varlık ve Markalaşma (7 AKTS)

Yıl 2

1. Dönem:

• DMM 727 – Dijital Medya için Araştırma Metodolojisi (8 AKTS)
• DMM 714 – Stratejik Pazarlama (6 AKTS)
• DMM 713 – Dijital Medyada Ortaya Çıkan Teknolojiler (8 AKTS)
• DMM 726 – Görsel İletişimin İlkeleri (8 AKTS)

Programın sonunda elde edilen bilgi için öğrenme çıktıları

Program mezunları aşağıdakileri gerçekleştirme kapasitesini göstermiştir:

• Dijital medya ve pazarlama ile ilgili temel kavramları ve terminolojiyi tanımlayın ve bu alana ilişkin kapsamlı bir anlayış gösterin.
• Sosyal medya, web siteleri, mobil uygulamalar ve yeni ortaya çıkan teknolojiler de dahil olmak üzere çeşitli dijital medya platformlarını ve teknolojilerini özelliklerini ve işlevlerini vurgulayarak açıklayın.
• Dijital medya ve pazarlama kampanyaları için hedef kitleleri demografik, psikografik ve davranışsal faktörleri göz önünde bulundurarak belirleyin.
• Arama motoru optimizasyonu (SEO), sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamları dahil olmak üzere çeşitli dijital pazarlama stratejilerini listeleyin ve açıklayın.
• Gösterimler, tıklama oranları (TO), dönüşüm oranları ve yatırım getirisi (YG) dahil olmak üzere temel dijital pazarlama ölçümlerini ve analizlerini hatırlayın ve açıklayın.
• Dijital pazarlama hunisinin aşamalarını (farkındalık, ilgi, değerlendirme, dönüşüm ve elde tutma) sıralayın ve her aşamayla ilişkili amacı ve stratejileri açıklayın.
• Hedef kitlelere marka değerlerini, kişiliğini ve konumlandırmasını etkili bir şekilde ileten dijital marka hikayeleri anlatın.
• Şeffaflık, gizliliğin korunması ve sorumlu reklamcılık da dahil olmak üzere dijital medya ve pazarlama için etik kuralları ve en iyi uygulamaları okuyun.
• Kampanya hedeflerini, hedef kitle segmentlerini, mesajlaşma stratejilerini ve medya kanallarını gösteren dijital pazarlama kampanya planlarının görsel sunumlarını çizin.
• Etkili dijital medya trendlerini bulun ve analiz edin, dijital pazarlama stratejilerinde yenilik ve adaptasyon fırsatlarını belirleyin.
• Hedef kitlenin tercihlerine ve platform yeteneklerine göre farklı içerik türlerini (örneğin makaleler, videolar, infografikler) uygun dijital medya platformlarıyla eşleştirin.
• Anlamlı içgörüler ve öneriler çıkarmak için grafikler, çizelgeler ve tablolar dahil olmak üzere pazarlama analitiği raporlarının bileşenlerini etiketleyin ve yorumlayın.
• Dijital medya kanallarındaki hedef kitle etkileşimini ve duygularını değerlendirmek için beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve bahsetmeler gibi etkileşim ölçümlerini sayın ve analiz edin.
• Web sitesi içeriği, sosyal medya gönderileri, e-posta bültenleri ve reklam metinleri dahil olmak üzere çeşitli pazarlama materyalleri için ilgi çekici dijital metinler yazın.
• Akademik ve profesyonel bağlamlarda argümanları, içgörüleri ve önerileri desteklemek için dijital medya ve pazarlama alanındaki sektör uzmanlarından ve düşünce liderlerinden alıntılar yapın.

Program sonunda elde edilen becerilere ilişkin öğrenme çıktıları

Öğrenci şunları yapabilecektir:

• Hedef kitlelere ve kurumsal hedeflere uygun etkili iletişim planları oluşturmak için çeşitli dijital medya stratejilerini uygulayın.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere yenilikçi, uzmanlaşmış ve çeşitli dijital medya içeriğinin yaratımını gösterin:

• Öğrencilere medyadaki herhangi bir ekipmanı kullanma yollarını sunarak ve haftalık deneme soruları aracılığıyla becerilerindeki ilerlemeyi takip ederek çevrimiçi kitlelerle etkileşim kurmak ve yankı uyandırmak için grafikler, videolar, bloglar ve etkileşimli deneyimler.
• Dijital pazarlama kampanyalarının planlama ve uygulamadan izleme ve optimizasyona kadar yönetilmesinde yeterlilik gösterin ve kampanya hedefleri ve bütçe kısıtlamalarıyla uyumlu olmasını sağlayın.
• Kampanya performansını ve yatırım getirisini artırmak için dijital pazarlama verilerini analiz etme, eyleme dönüştürülebilir içgörüler çıkarma ve veriye dayalı kararlar alma konusunda yeterlilik gösterin.
• Sinerjik etkiler elde etmek, erişimi ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak için geleneksel pazarlama yöntemlerinin yanı sıra dijital medya kanallarından da yararlanan entegre pazarlama iletişim stratejilerini planlayın ve tasarlayın.
• Kullanılabilirlik, erişilebilirlik ve kullanıcı deneyimi tasarımı ilkelerini birleştirerek web ve mobil platformlarda sezgisel ve ilgi çekici arayüzler oluşturmak için kullanıcı merkezli dijital deneyimler tasarlayın.
• Pazarlama stratejilerini etkili bir şekilde yürütmek için analitik yazılımlar, içerik yönetim sistemleri, e-posta pazarlama platformları ve sosyal medya yönetim araçları dahil olmak üzere çeşitli dijital pazarlama araçlarını ve platformlarını kullanın.
• Platformlar arası tutarlı mesajlaşma ve marka temsilini garanti altına alarak, çeşitli dijital medya kanallarının güçlü yanlarından yararlanan çapraz platform pazarlama kampanyaları oluşturun.
• Web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) görünürlüğünü ve sıralamasını optimize etmek, organik trafiği artırmak ve çevrimiçi keşfedilebilirliği iyileştirmek için SEO tekniklerini kullanın.
• Hedef kitle katılımını, topluluk oluşturmayı ve marka savunuculuğunu teşvik etmek için hikaye anlatımı, görsel içerik ve etkileşimli öğeler kullanarak ilgi çekici sosyal medya kampanyaları oluşturun.
• İkna edici mesajlar, ilgi çekici görseller ve net harekete geçirici mesajlar içeren, görüntüleme, arama ve sosyal medya reklam platformları için ilgi çekici dijital reklamlar oluşturun.
• Hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve tercihlerini belirleyerek, uygun içerik formatlarını ve kanallarını seçerek ve başarı ve performans değerlendirmesi için ölçütler belirleyerek stratejik içerik pazarlama planları oluşturun.
• Etkileyici ortaklıkları ve işbirliklerini ayarlayın, ilgili etkileyicileri belirleyin, ortaklıklar için pazarlık yapın ve marka erişimini ve güvenilirliğini artırmak için içerik oluşturma ve tanıtımını koordine edin.

Program genel olarak "Ters Sınıf", "Etkileşimli eÖğrenme" ve "Sürekli Değerlendirme" eğitim araçlarını şu şekilde kullanır:

• Tüm amaçlanan öğrenme çıktılarını kapsayan haftalık çevrimiçi, kayıtlı, asenkron video dersleri (her modül birimi için)
• Video derslerinin çıktılarını kapsayan haftalık sınavlar ve/veya ödevler (her modül birimi için)
• Haftalık olarak planlanmış senkron çevrimiçi öğretici tartışmalar. (her modül birimi için)
• Programın tüm öğrenme çıktılarını kapsayan periyodik senkron seminerler
• Farklı program modülleri ve üniteleri arasındaki amaçlanan öğrenme çıktılarının birbirleriyle olan bağlantılarının derinlemesine anlaşılmasını ve hakimiyetini değerlendiren periyodik genel ödevler.

Derslerimiz sanal sınıflar (Zoom) ve öğrenme yönetim sistemi (Moodle LMS) aracılığıyla verilmektedir.

Tanısal, biçimlendirici ve özetleyici sorular tüm derslere dahil edilmiştir. Öğretmenler, grup veya bireysel öğrenciler için önemli endişe alanlarını vurgulamak için Moodle tarafından sağlanan istatistiksel analizi kullanabilirler.

Öğrenciler ayrıca ders forumundan veya canlı tartışmalar sırasında performanslarını inceleyebilir ve açıklamalar talep edebilirler.